הלוגו של דיסני מופיע בכל מקום. לפני שאתה צופה בסרט, הנסיעות שלך לדיסנילנד או דיסני וורלד, בתוך סחורה של דיסני - זה לכאורה לכל מקום שאתה מסתכל. זה מוכר וצפוי; אתה רואה את זה וממשיך עם נקודות הזכות. אתה לא ממש שם לב לזה מכיוון שאתה רואה את זה לעתים קרובות כל כך, אבל האם זה לא היה מוזר אם הוא לא היה שם בכלל? זה היה תהליך ליצירת הלוגו שכולנו שיננו היום; למעשה, במקור לא היה לוגו כלשהו, ולכן דיסני עשתה דרך ארוכה מאז. ללא הפרעה נוספת, הנה 10 דברים שלא ידעתם על הלוגו של דיסני.
10 לא היה לוגו
באופן מעניין, במשך 48 השנים הראשונות, לדיסני לא היה לוגו. הקהל פשוט ראה את "וולט דיסני מציג" או "וולט דיסני מציג תמונות" על המסך. הלוגו שאנו רואים היום לקח זמן רב לבוא והוא שופץ מגרסאות אחרות החל מהכנסת הטירה בשנת 1985 דרך הסרט הקלאסי הקאלט "הקדירה השחורה". השפעת דומינו של התחדשות הלוגו השתלמה מאז.
9 לוגו מודרני
דיסני עברה כמה מהפוכות מאז הקמתה, כולל הלוגו שלה. ככל שהטכנולוגיה הפכה למתקדמת יותר, דיסני עדכנה את הלוגו שלהם כך שישקף את השינויים.
הם עושים זאת כדי להראות לקהל שלהם שהם ממשיכים להתעדכן במודרניזציה, וזה חשוב מאחר שהם סומכים מאוד על האנימציה והגרפיקה שלהם מהשורה הראשונה; לפיכך, סמלי החידוש שלהם מסייעים להראות לקהל שלהם שהם עומדים בסטנדרטים הגבוהים שהציבור הציב להם.
8 הטירה של מי זה בכל מקרה?
האם תהית אי פעם מדוע הטירה, שהוצגה לראשונה כחלק מהלוגו של דיסני בשנת 1985, כל כך מוכרת? זה מכיוון שזה מבוסס על הטירות השייכות לסינדרלה ויופי ישן. שתי הטירות שימשו השראה לסמלים שאנו רואים כיום. סינדרלה ויפהפייה הנרדמת הם אייקונים ידועים בדיסני שלשניהם הייתה התחלה סלעית, אך באופנת דיסני אמיתית הם זוכים לאהוביהם בשמחה. איזה בסיס טוב יותר ללוגו של דיסני?
7 מעוררים את הרגשות
בעוד הלוגו של דיסני מעודכן כך שישקף מגמות חדשות בתחום הטכנולוגיה, יש לו גם משמעות מיוחדת מאחוריו עבור הקהל. כשאתה רואה את הטירה של סינדרלה / היפהפייה הנרדמת מגרסת 1985 לגירסתה הנוכחית, אתה אמור לתהות ולהתפעל ממה שמעבר.
מטרת הלוגו היא לעורר פליאה ודמיון מהקהל. דיסני אף פעם לא מצליחה לספק את התכונות הללו בסרטיה; עולמותיה נוטים לסחוף אותנו ומשמשים כמצב רצוי של אסקפיזם, וזו הסיבה שהקהלים אוהבים את כל מה שדיסני מציעה.
6 תועלת שיווקית
לא רק שהלוגו משמש כחלק מהקרדיטים בקולנוע ובטלוויזיה, אלא שהוא גם מפרסם בנוחות את דיסנילנד ואת דיסני וורלד. הכניסות לפארקי השעשועים הפופולאריים מבחינה סנסציונית דומים ללוגו; במקרה כזה, אתה יכול לומר שיש אלמנטים שיווקיים נסתרים בפארקי השעשועים בכל פעם שאתה צופה בסרט של דיסני. פארקי השעשועים נועדו גם לגרום לך להרגיש כאילו אתה באופן אישי נכנס לעולם של דיסני (משהו אחר שהלוגו עושה בכל פעם שאתה רואה אותו על המסך).
5 הגופן
סמלי לוגו הם מסובכים. עליכם להפוך אותם לזיהוי בקלות, ובכל זאת להבטיח שזה משהו שבולט ומתקשר למותג שלכם. עבור דיסני, הם הקדישו תשומת לב רבה יותר מאשר לרוב לפונט המשמש למילים "וולט דיסני" (ובהמשך, רק "דיסני") כחלק מהלוגו שלהם. עד כדי כך שהם יצרו את הגופן הייחודי והקל לזיהוי בעצמם.
הם עשו זאת כדי לפשט מעט את הלוגו שלהם למטרות מיתוג מסוימות (יתכן שיהיה קשה להדפיס שוב ושוב את הטירה של סינדרלה, כך שחסכו מעצמם כאב ראש).
4 מיתוג
דיסני עשו עבודה כל כך נהדרת עם הלוגו שלהם לאורך השנים שאנשים מזהים אותה בקלות ויודעים מיד למה לצפות. הלוגו של דיסני משלב כיף גאוני. בעוד שדמויות דיסני עשויות להיות הכוח העיקרי בסחורה, הלוגו הוא נכס חשוב לא פחות מכיוון שהוא מקשר בין הפקות ועד ביגוד למותג, כולנו מכירים ואוהבים - דבר מועיל לחברה ולקהלים בכל מקום. אחרי הכל, אין לך בעיה לאתר חנות, הפקה או סרט של דיסני.
3 מיקי מאוס כחלק מהלוגו
מה שהוא כנראה האייקון המוכר ביותר שיצא מיצירותיו של דיסני הוא ללא ספק מיקי מאוס עצמו. הדמות האהובה קיימת כבר דורות, מבדרת אותנו מהיום הראשון.
מיקי תלה את הלוגו בימיו הראשונים של דיסני; כשהוא גדל ועבר לאולפני היפריון, מיקי נוסף ללוגו והשאר, הם אומרים, היסטוריה.
2 הוא נקרא המותג החזק ביותר בעולם
בשנת 2016, חברת הערכת שווי וייעוץ אסטרטגיה מבוססת לונדון, מכנה את דיסני למותג החזק ביותר בעולם. למה? ככל הנראה, הרכישות האחרונות של דיסני, היצירות המקוריות וההיסטוריה התוססת הם גורמים משמעותיים להשגת הישג זה. עם זאת, אנו יכולים כנראה להניח בבטחה שהלוגו תרם לאורך זמן להצלחתה של חברת דיסני, והוביל ליכולתה לרכוש מותגי שמות משמעותיים אחרים ולהשיג את ההצלחה שיש לה. אם אינך מזהה את המותג לפי לוגו, אין סיכוי רב להרוויח הישג כזה.
1 הלוגו הנוכחי
יתכן והדבר החביב עלינו בסגנון הלוגו הוא תוספת ספציפית לזו הנוכחית שכולנו מכירים כיום. הלוגו החדש מציג טירה מפורטת בהרבה, את הגופן הייחודי של "דיסני" (עם הושמט "וולט") ואפילו חפיר, הלוגו החדש מוסיף גם כוכב ירייה הקשת על פני הטירה. תוספת זו נועדה לעורר תחושת פליאה, אך היא גם נושאת מסר נסתר של רצונות שמתגשמים. כעת, אם בכלל, דיסני ידועה בהענקת משאלות ומבטיחה שהם יגיעו לידי מימוש. זה אולי הדבר האהוב עלינו על המותג האהוב, וזו הסיבה שהוא מוביל ברשימה. לא רק זה, אלא שהלוגו משנה את הקישור לסרט הבא. לדוגמה, הטירה היא הטירה של פרנקנשטיין בזיכויים לפרנקנוויני. היה על המשמר לעוד!
למרות ההתחלות הקשות, דיסני ניתנה מספיק זמן כדי להפוך לאימפריה הגחממית והנוגעת, שכולנו מכירים ואוהבים אותה. הלוגו מתקשר עם הדמויות, המותג, הסחורה, המשימה וכמעט כל דבר אחר שדיסני עומדים בהרמוניה מושלמת.
הבא: עשרת שירי הנבל של דיסני הטובים ביותר