השחקן והתסריטאי סיימון פג מאמין ש"מסע בין כוכבים מעבר " משנת 2016 סבל בסופו של דבר בקופות בגלל אסטרטגיית שיווק לא טובה ומתוזמנת בצורה גרועה. בהשוואה לקודמו משנת 2013, Star Trek Into Darkness, מעבר לביצועים המעטים והלך לאיבוד במערבולת צפופה של סרטי המשך קיץ, אתחול מחדש, וזריקות מארוול, כולל יחידת המתאבדים, ג'ייסון בורן ורוחות רפאים. העובדה ש"מסע בין כוכבים מעבר "שוחרר במלאת 50 שנה לזכיינית הוזלמה באופן מוזר בחומרי הפרסום, למרות Skyfall מ -2012 שהוכיח כי יום השנה ה -50 יכול לתרגם למספרי קופות גדולים, אם מטפלים נכון.
המבקרים (כולל בן קנדריק של Screen Rant) שיבחו את הסרט עם יציאתו, כשהקונצנזוס הכללי מצא שהמדע בדיוני היה משב רוח רענן בעונה מלאת אכזבות קולנועיות. עם זאת, השבחים לא הספיקו כדי לעורר כל סוג של בוננזה קופתית: בסוף השבוע הראשון שלה, מסע בין כוכבים מעבר הכניס רק 59.2 מיליון דולר - לא כישלון עגום בשום דמיון, אבל בהחלט ירידה מהמקום בסוף השבוע הראשון שלו הרוויחו 70.1 מיליון דולר לחושך.
לקראת תורו הקרוב במשימה: בלתי אפשרי - נפילה של הקיץ, פג התפלסף על מה השתבש בקמפיין הפרסום של מסע בין כוכבים מעבר. "אני חושב שזה היה משווק בצורה גרועה, למען האמת," הוא אומר ל- Geek Exchange וציין כי סרט כמו יחידת המתאבדים היה משוער במשך עידנים לפני צאתו לאקרנים: "אנשים היו כל כך מודעים לזה." לעומת זאת, הוא חושב שצוות השיווק של מסע בין כוכבים מעבר חיכה זמן רב מדי בכדי לתאר את הציפייה:
"זה נותר מאוחר מדי לפני שהתחילו את הדחיפה השיווקית שלהם. זה עדיין עשה עסקים נהדרים, אבל זה היה מאכזב בהשוואה ל- Into Darkness."
פג לא היה מרוצה שבעתיים מהדחף הפרסומי מכיוון שהכללת הטריילר ללהיט ההנעה "חבלה" מביסטי בויז מ -1997 ערערה את מה שהיה אמור להיות רמז מוזיקלי מרגש בסרט האמיתי:
"באמת כעסתי על זה. זה היה אמור להיות טוויסט מאוד מהנה ומוגבר, ומשהו שהיה הפתעה גדולה, והם פוצצו אותו בטריילר הראשון, שעיצבן אותי".
בסופו של דבר, פג חושב שהקמפיין השיווקי גרם ל"סטארטרק מעבר "להיראות כמו" סרט פעולה עצמות ראש ". הוא גם משוכנע שמשווקים "פחדו" לעשות מטלות ענק מתוך 50 שנה לזכיינית מסע בין כוכבים: "זה היה מגושם כדבר", הוא אומר. "הם לא ידעו מה לעשות עם זה וחבל באמת. אבל אני יצאתי מזה ממש ממש שמח ומאוד גאה בזה."
כמו כן הוא צריך. צ'וק מלא בהתייחסויות רטרו קורצות, הסרט הוא תענוג מההתחלה ועד הסוף ומדגים מדוע אנו זקוקים לסרטים עצמאיים נוספים. בבימויו של ג'סטין לין (מהיר ועצבני), שוברת הקופות ממשיכה להתוות את הרפתקאותיהם החדשות של קפטן קירק (כריס אורן) וצוות ארגון USS Enterprise כשהם מצחצחים בסכנות חדשות וחוקרים עולמות חדשים. די מהר, יש להם גם יריב ארכי חדש בקרבם: קראל (האידריס אלבה) הנבזי, שמתנגד בחריפות למשימת האנטרפרייז ומזהיר שהגבול "ידחק". ודחפו לאחור שהם עושים.