ענקית הקמעונאות המקוונת אמזון נכנסה לראשונה למשחק הפקת הבידור בשנת 2010 עם השקת אולפני אמזון, אשר לאחר מכן תמשיך להפיק מספר טייסי תכניות טלוויזיה ולהעלות אותם להצבעה בציבור כדי להחליט מי צריך לקבל סדר סדרה מלא. בין המופעים המצליחים יותר היה דרמת הקומדיה Transparent, שמככבת בג'פרי טמבור כאישה טרנסג'נדרית שמחליטה באיחור בחיים לצאת לשלושת ילדיה. שקוף זכה לאחרונה בשני פרסי גלובוס הזהב הגדולים, ומאחורי ההצלחה ההיא אמזון הודיעה על הצעד הבא בתוכניות התוכן המקוריות שלה.
Amazon Instant Video, שירות הסטרימינג של החברה, מציע כבר מספר רב של סרטים ללקוחות להשכרה וקנייה, אך כעת אמזון מתכננת להרחיב על כך על ידי הפקה ורכישה של סרטים משלה ליציאה תיאטרלית - המציעה חלוקת חלונות מוקדמת עבור אותם סרטים ב- וידיאו פריימס מיידי של אמזון 4-8 שבועות בלבד לאחר שחרורם התיאטרלי.
סגן נשיא אולפני אמזון, רוי פרייס, אמר כי התוכנית הנוכחית היא להפיק שנים עשר סרטים בשנה, ולהתחיל להפיק אותם בהמשך 2015, בדגש על מציאת "סיפורים טריים ונועזים שמגיעים לקהל". בראש הפיתוח היצירתי יעמוד מפיק הקולנוע העצמאי הוותיק טד הופ (מארתה מארסי מאי מרלן), שהתחייבה כי "הסרטים המקוריים של אמזון יהיו שם נרדף לסרטים המדהימים, מרגשים ומרגשים את המעריצים שלנו."
נראה שזה חלק משינוי גדול יותר שקורה בענף כששירותי ה- VOD נאבקים בתיאטראות בגלל הפצת המהדורות החדשות. הראיון הוא דוגמה עדכנית (אם די יוצאת דופן) לכך, מכיוון שסוני הצליחה לעקוף את איומי הטרור על תיאטראות על ידי פשוט לשחרר את הסרט ב- VOD, מהלך שגייס במהירות למעלה מ -15 מיליון דולר במכירות דיגיטליות. כשמדובר בסרטים עצמאיים שמקבלים רק מהדורות מוגבלות, הופכת אותם סרטים לזמינים ב- VOD בו זמנית או זמן קצר לאחר יציאתם התיאטרונית יכולה להיות דרך נהדרת לעזור להם להגיע לקהל רחב יותר.
המתחרה של אמזון אינסטנט וידיאו נטפליקס הובילה את ההאשמה בכל הנוגע לייצור תכנים מקוריים ליציאה מקוונת, וזכתה לשבחים רבים בתכניות כמו כתום הוא השחור החדש ובית הקלפים. זה כנראה לא צירוף מקרים של ההכרזה של אמזון בעקבות נטפליקס וחושפת שהיא תפיק את הסרט העלילתי המקורי הראשון שלה: סרט המשך לסרט אמנויות הלחימה של אנג לי משנת 2000 "טייץ נמר, דרקון נסתר".
אין שום דבר פסול במעט יריבות, ודאי שיהיה מעניין לגלות עוד על הסרטים שאמזון מתכוונת להפיק - ואיך הם ינווטו בגשר שבין הפצה תיאטרלית לדיגיטלית.