דיסני צודק: הם מיהרו למלחמת הכוכבים וצריכים להאט

אפילו דיסני מרגיש שהיה הרבה יותר מדי מלחמת הכוכבים מוקדם מדי, והם צודקים לשאוב את הבלמים ולהאט. עוד בשנת 2012, בית העכבר זעזע את ענף הבידור בכך שרכש את לוקאספילם בסכום כולל של כ -4 מיליארד דולר. כמובן שסרטי מלחמת הכוכבים החדשים היו חלק מהעסקה, והאולפנים הלכו לעבוד על פיתוח צפחה שלמה שתראה גרסאות שנתיות. סאגת סקייווקר תמשיך עם טרילוגיית המשך שנקבעה עשרות שנים לאחר שובו של הג'די, והיו גם סרטי שפינוף עצמאיים שחקרו פינות אחרות של הגלקסיה רחוק, רחוק.

כשאנחנו מתקרבים לסוף מה שבעצם "שלב 1" של לוקאספילם, הזכיינית של מלחמת הכוכבים נמצאת במקום מאוד מעניין. הג'די האחרון ממשיך לחלק את המעריצים כשהוויכוחים המקטבים משתוללים יותר מתשעה חודשים לאחר מעשה, ובסולו של הקיץ יש את ההבחנה המצערת להיות הסרט הראשון של מלחמת הכוכבים שמפסיד כסף בקופות. נכון לעכשיו, אין תאריכי שיחרור מאושרים של Star Wars לאחר פרק IX בדצמבר 2019, ומעוררים שאלות לגבי עתידו של המותג. מנכ"ל דיסני, בוב איגר, עלה לאחרונה לכותרות כשאמר כי תהיה "האטה" בסרטי מלחמת הכוכבים, וזה ללא ספק לטובה.

איך דיסני מיהרה מלחמת הכוכבים

תחת משמרתו של ג'ורג 'לוקאס, היו שישה סרטי מלחמת הכוכבים בפועל בשידור חי שיצאו בתקופה של 28 שנה. שש עשרה שנים ארוכות הפרידו בין סיום הטרילוגיה המקורית לבין ראשית הטרילוגיה הפריקוול. ובשני המקרים, התשלומים שוחררו בהפרש של שלוש שנים. זה אפשר לציפייה של כל כניסה לגדול, מכיוון שהגעתו של סרט מלחמת הכוכבים החדשה נתפסה כאירוע משמעותי בתרבות הפופ. אפילו עם הפריקודים שזכו בביקורות מעורבות של מבקרים ומעריצים, כולם גויסו למעלה מ -300 מיליון דולר מקומיים והפכו לרווח בריא. אימת הפנטום עדיין מדורגת בטופ 15 במצעד הקופות בכל הזמנים עם 474.5 מיליון דולר.

במילים פשוטות, הקלט הקולנועי של מלחמת הכוכבים גבר באופן אקספוננציאלי בעידן דיסני. ארבע שנים מגשרים על הבכורה של הכוח מתעורר והופעת הבכורה של פרק IX, והפינאלה של ג'יי ג'יי אברמס יהיה הסרט החמישי החדש של מלחמת הכוכבים שיצא באותו פרק זמן. דיסני כמעט השווה את לוקאס רק בשבריר מהזמן, וגוזל תוכן בקצב מהיר. דיסני אולי הרגישו שיש להם יקום קולנוע מארוול נוסף על הידיים כאשר קיבלו את זכויות מלחמת הכוכבים, אך נכסים אלו נוצרים בצורה שונה מאוד. בעוד שלמארוול יש שפע של כותרות קומיקס עם עשרות שנות היסטוריות לפרסום, מלחמת הכוכבים היא פשוט … ובכן, מלחמת הכוכבים. בסרטי האנתולוגיה ניסו לשלב ז'אנרים אחרים בנוסחה של מלחמת הכוכבים, אך Rogue One וסולו עדיין קיבלו את "התחושה" של מלחמת הכוכבים הקלאסית.

קשור: תשכח מהג'די, הגיע הזמן שיסתיימו סרטי מלחמת הכוכבים

יתכן גם כי הייתה טעות בחישוב דיסני ביחס לסיפורי מלחמת הכוכבים שיוצרים עניין. ברור שפרק VII היה להיט מובטח, אך לכאורה הם בחרו בנרטיבים הלא נכונים כשמדובר בספינופים. לרוב המושגים שנדונו היה חסר וו ברור לקהלים, במקום זאת שיחקו על הנוסטלגיה של לראות שוב פייבוריטים מקוריים בטרילוגיה (כלומר "האן סולו הצעיר", "אובי-וואן בטאטוין"). יש סיבה שאחרי שסולו התפוצץ, לוקאספילם העלה את האנתולוגיות האחרות מבוססות הדמויות.

דיסני מיהר למחלוקת מבוא, מדי

דבר אחד להעלות את ההפקה בסרטי מלחמת הכוכבים ולהפוך אותם לאירועים שנתיים, אבל העקשנות של דיסני הביאה אותם לנקודה זו. כפי שרבים יודעים, לסולו הייתה הפקה די יוצאת דופן, כאשר רון האוורד החליף את הבמאים המקוריים פיל לורד וכריס מילר לקראת סוף הצילום הראשי. האוורד צילם מחדש את הסרט כולו, שהכפיל את התקציב של סולו לסכום של 250 מיליון דולר. לדיסני לא היה שום בעיה להושיט את כיסיהם העמוקים כדי לתת ללוקאספילם את המימון הדרוש לתיקון הסרט, אך הם הניחו את כף רגלם כשמדובר בהיבטים אחרים.

כאשר התברר כי סולו זקוק לשיפוץ מאסיבי, לוקאספילם ביקש דחיית שחרור לדצמבר 2018, אולם דיסני (שכבר נרגזת בגלל עיכובים קודמים במלחמת הכוכבים) דחתה את הרעיון. סולו נאלץ לעשות את בכורתו במאי 2018, והסרט לא יקבל עזרה נוספת ממחלקת השיווק של דיסני. בית העכברים רצה לתת ל"נוקמים: אינפיניטי מלחמה "(שהכה בתיאטראות כמה שבועות לפני סולו) את כל תשומת הלב ולא התחיל לקדם את סולו עד תחילת פברואר עם מקום טלוויזיה וסופר טריילר של סופרבול. אנשים רבים הצביעו על קמפיין הפרסום חסר הערך (ולא על איכות סרטים או על עייפות זכיינות) כסיבה העיקרית לכך שסולו התנקש באופן מסחרי. יש עדיין תקווה שזה יכול להישבר אפילו באמצעות מכירות מדיה ביתית.

סולו שינה לחלוטין את הנרטיב סביב מלחמת הכוכבים. שלושת קודמי תקופת דיסני הרוויחו כולם למעלה ממיליארד דולר ברחבי העולם והיו הסרטים הגבוהים ביותר במשק בשנות יציאתם. השיח הג'די האחרון היה רעיל, כן, אבל כל הסרטים החדשים היו ניפוצים קריטיים ומסחריים, ולתגובה אין השפעה אמיתית בקופות. עם זאת, כישלונו של סולו היה הסדק האמיתי הראשון בשריון והוכחה אפילו למשהו כה מכובד ופופולרי כמו שמלחמת הכוכבים עלולה להיכשל אם לא יטופל כראוי. מעבר לחלון פחות תחרותי אולי הביא לתוצאות שונות, וגם אם סולו לא היה הסרט הבכיר של 2018 (הפנתר השחור תפס את התואר הזה מזמן), יתכן שהוא סיים את הריצה שלו בשחור. אין להכחיש שסולו היה אי-נכונה והעביר ללוקאספילם שיעורים יקרי ערך לקחת לעתיד,אבל מלחמת הכוכבים לא מתה.

עמוד 2: מה העתיד של מלחמת הכוכבים של דיסני?

1 2