בשנים האחרונות אולפני הוליווד מאמצים מגוון מגוון יותר ויותר של טכניקות שיווק כדי לקדם את הגרסאות הגדולות ביותר של עמוד האוהל, בעידן המדיה החברתית ונוף של אפשרויות בידור שרק הולכות וגדלות יותר תחרותיות עד היום. בין אם מדובר בשחרור טיזרים לטריילרים (כפי שנהוג כיום), טיזרים לפוסטרים (כפי שעשתה ליונסגייט עבור פאוור ריינג'רס מוקדם יותר השנה), ו / או שימוש באסטרטגיות שיווק ויראליות שחלצו על ידי פרויקט המכשפה בלייר בשלהי שנות התשעים. אולפני קולנוע מחפשים ללא הרף למצוא דרכים חדשות לרתום את כוחו של האינטרנט להביא תשומת לב לפרויקטים הגדולים ביותר שלהם.
Paramount Pictures ניסה את ידה בטכניקה שיווקית כל כך לא שגרתית כזו לאחרונה, כאשר חשפה סדרת טיזרים חידתיים לרוח הרפאים שלה בעיבוד הסרטים של Shell בשידור חי בהפסקות מסחריות לקראת סיום מר רובוט בעונה 2, לפני ששחררה את אותם קליפים ברשת. רוח הרפאים על בסיס האנימה / מנגה במעטפת מבוימת על ידי רופרט סנדרס (שלגיה והצייד) ומתרחשת בגרסה עתידנית של יפן - שם סייבורג המכונה המייג'ור (סקרלט ג'והנסון) מוביל כוח משימה מובחר הידוע בתור סעיף 9, האחריות לעצירת פושעים וטרוריסטים המבקשים להיפטר מכל ההתקדמות שנעשתה בטכנולוגיית הסייבורג.
קניון רבקה, נשיאה משותף לשיווק פנים מקומי, הסביר את ההיגיון שעומד מאחורי אסטרטגיית השיווק הזו בפני הדדליין, ואמר "('רוח רפאים במעטפת זה) סרט על תקלות וטכנולוגיה, וזה מתאים באופן תימטי למר רובוט." להחלטה להשיק את משחקי הסרט עם סיום סיום מר רובוט 2 יש גם הטבות אחרות, כפי שציין נשיא פארמונט, הפצה ושיווק ברחבי העולם, מייגן קוליגן:
"הדבר הנפלא בבכורות העונה ובגמר העונה הוא שהם כמו אירועי ספורט חיים: אנשים רוצים לצפות בהם בזמן אמת. בגלל הפיצוץ של המדיה החברתית, יש חשש לפספס או לקלקל את פרטי העלילה. ידענו עם סיום רובוט הרובוט שנקבל את אותו דחיפה נוספת של אנשים שישתתפו בחברה."
קולגיאן ציין גם ש"התקלות "מהוות מרכיב מרכזי ברוח הרפאים בסיפור העל של מעטפת, וכי הדבר הופך את שיווק ה"בריץ '" הבלתי שגרתי של הסרט ליותר מתאים:
"רוח רפאים בקונכייה כל כך מקורית בפני עצמה, שהיה עליה לבצע הוצאה מיוחדת כדי לבעוט אותה. היינו צריכים השקה שהייתה ייחודית ומקורית כמו הנכס עצמו. בקרוב תלמד על התקלה, זה אחד החלקים החשובים ביותר בסיפור הסיפור של הסרט. היה חשוב להציג את הפרסום המוקדם ביותר לסרט זה כקלוש במקום משהו יותר מסורתי."
רכוש הרפאים במעטפת נוצר על ידי Masamune Shirow בשנת 1989 וחוקר את ההקבלות בין פגמי האנושות והטכנולוגיה (בין מושגים קשורים), כך ש"תקלות "כנקודת עלילה היא אכן אחת שצריכה להיות חשובה בפעולה החיה. גם גרסת הסרט. נראה כי הפרויקט שביים סנדרס מחווה את האסתטיקה החזותית ואת הסגנון של רוח הרפאים המקורית באיורים של המנגה של הפגז, כאשר רבים מהצילומים המופיעים בקלפי הסרט דומים לפאנלים מחומר המקור של שירוב (כמו גם צילומי מסך מתוכו מקביל תכונה מונפשת). לכן, מבחינות אלה, רוח רפאים במעטפת מכוונת להיות פרשנות מחודשת נאמנה יחסית של הנכס המקורי עבור קהל גדול יותר.
זה מביא אותנו להיבטים הלא נאמנים של הסרט ולנקודת ההדבקה הגדולה ביותר שלו עם מעריצים עד כה: הליהוק של ג'והנסון כמייג'ור, במה שמעריצים רבים רואים דוגמה לשטיפה לבנה (למרות טענותיהם של רוח רפאים במו"לים להיפך.) מפיקי הסרט ניסו להתנגד לביקורות הללו בכך שהעלו את העובדה כי צוות הסרט כולל אנשים מכמה לאומים שונים; אך מאחר שג'והנסון רק יופיע יותר ויותר כפנים של רוח רפאים בשיווק של הפגז, ניסיונות נוספים לסחוף את המחלוקת מתחת לשטיח עשויים שלא להסתדר היטב עבור פרמונט. כאשר ה"טיפלים "של הסרט התגלו עד כה כמוצלחים מבחינת הצפיות ברשת,ייתכן שפרמונט נוטה לנסות אסטרטגיות שיווק לא שגרתיות דומות להלן, מסיבות קשורות.
הבא: רוח רפאים במעטפת המלאה ותמצית תקשורת נחשפה
רוח רפאים במעטפת נפתחת בבתי הקולנוע בארה"ב ב -31 במרץ, 2017.