IMAX הודיעה כי היא תציג יותר סרטים ב- 2D בלבד, ולא ב- IMAX 3D. לאחר שחרורו של אווטאר בשנת 2009, צופים רבים ומבקרים הוטחו על ידי ההתקדמות הטכנולוגית בתלת מימד שהוצגה באירוע הקופות של הבמאי ג'יימס קמרון. באותה תקופה נראה כאילו סרטי תלת מימד עשויים להיות העתיד, ו- IMAX הייתה נחושה לרכוב על הגל הזה לבנק.
כמה שנים מאוחר יותר, המהדורות הגדולות ביותר של אולפני האולפנים עדיין מפרסמות את מצגות ה- IMAX התלת מימדיות שלהם בכבדות, אם כי התברר באותה מידה שלא צריך לראות את כל הסרט במימד השלישי. יתר על כן, רבים מהסרטים הגדולים ביותר מקבלים רק את הטיפול בתלת ממד לאחר תלת-ממד, מה שמעלה את השאלה מה בדיוק מתווסף על ידי התהליך שאינו קיים בפורמט הדו-ממדי המקורי שלהם - יתר על כן, כי IMAX מתכוונת פְּנִיָה.
קשור: סדרת Inhumans של מארוול מקבל טריילר IMAX חדש
לפי THR, IMAX מתכננת להקרין סרטים נוספים בתלת-ממד בלבד להתקדם, תוך ציון חוסר עניין כללי במצגות תלת-ממדיות מצד קהל קולנוע אמריקאי. בשיחה עם ההחלטה שהתקבלה מטעם החברה, ציין מנכ"ל IMAX, ריצ'רד גלפונד, כי החברה, "תנגן גרסאות דו-ממדי דיגיטליות יותר לסרטי הוליווד מבית, בהינתן 'העדפה ברורה' מצד הצרכנים ל- 2D בצפון אמריקה."
מהדהד על ידי הרגלי הצרכנים בשוק הווידיאו הביתי - שבו רזולוציית 4K עדיפה על פני הצגת תלת מימד - זה נשמע כאילו IMAX צלצל בפעמון, ומסמן את דעיכתם של סרטי תלת מימד במולטיפלקס האמריקאי העכשווי. לאחרונה, דנקירק שביים כריסטופר נולאן, הופיע לראשונה ב- IMAX 2D בלבד, לשבחים והכנסות קופות משמעותיות. כמו כן, סרט ההארכה הקרוב של הבמאי דניס וילנב, בלייד ראנר 2049, יעלה גם מצגות תלת מימד במהלך ריצתו בבתי הקולנוע של IMAX.
אווטאר בהחלט שמה סימן גבוה למה שניתן להשיג בטכנולוגיה המיוצגת על ידי IMAX 3D - אך מאז שחרורה הראשוני לפני שמונה שנים, מעט מאוד יוצרי סרטים ביקשו לנצל את המודל העסקי מונע התלת ממד של קמרון (למעט חריגים כמו אנג לי על את הסרטים שהופנו על ידי הספר "החיים של פי" ובמידה פחותה, ההליכה הארוכה של בילי לין). חלק מהצופים בסרטים עשויים עדיין ליהנות מלהראות שובר קופות מדי פעם בתלת מימד, אך בגדול IMAX ככל הנראה מקבל החלטה נאותה בבחירה לעשות מעבר להקרנות דו-ממדי בלבד יותר עבור הקהל האמריקני, בעתיד.