שירות המנויים MoviePass, שהפך לשם דבר בכך שהוא מציע למשתמשים לרכוש כרטיס סרט ליום תמורת 9.95 דולר לחודש, שינה באופן דרסטי את תוכניתם לחברים חדשים. בשנה שעברה ראתה החברה את המספרים שלה מרקיע שחקים כשהורידה את מחירה החודשי מ -50 דולר עד הסוף ל -9.95 דולר לחודש. כרגע יש להם יותר משני מיליון מנויים, שהיו להוטים ליהנות מהיתרונות. מכיוון שמחירי כרטיסי התיאטרון ממשיכים לעלות, לשלם פחות מ -10 דולר עבור סרטים בשווי של חודש שלם בהחלט היה מושך. מהסקר שנערך לאחרונה עולה כי משתמשי MoviePass רואים יותר סרטים מהרגיל.
ובכל זאת, היו כמה ספקנים שהרגישו שהרעיון טוב מכדי להיות אמיתי. תשלום עבור מלוא העלות של כרטיס סרט לשני מיליון איש אינו זול, ורבים תהו כיצד המודל העסקי הזה יכול להיות בר-קיימא לטווח הארוך. מסתבר, נראה כי המחשבות הללו עברו את דעתם ב- MoviePass, ומנויים חדשים המחפשים להיכנס להנאה עשויים להיתקע עם גרסה מדוללת מאוד של השירות.
קשור: MoviePass לא עובד יותר בתיאטראות של AMC
מוקדם יותר החודש, MoviePass שינה את התנאים ושילב כרטיסים לתיאטרון עם גרסת ניסיון חינם של iHeartRadio למשך 3 חודשים. אנשים מחויבים בשלושת החודשים הראשונים בעת ההרשמה, ואז הם מחויבים לרבעון לאחר המשפט. עם זאת, התפיסה היא שהעסקה הזו רק מקצה למשתמשים ארבעה סרטים במשך כל החודש - ניגוד מוחלט מההגדרה "סרט אחד ליום" שהוכתרה כל כך בשנה שעברה. כשנשאל על ידי THR אם התוכנית הספציפית הזו תחזור אי פעם, מנכ"ל MoviePass, מיץ 'לאו, פשוט אמר "אני לא יודע."
חשוב להזכיר כי נראה כי הדבר תקף רק למצטרפים החדשים של MoviePass, כלומר, אלה שהצטרפו לפני המשמרת הזו לא צריכים לראות שום שינוי בתוכניות האישיות שלהם. למרות שזו חדשות טובות עבור ותיקי MoviePass, יהיה מעניין לראות איזו השפעה יש על השירות לצבור לקוחות חדשים להמשך שנת 2018. נכון שלא תמיד יש חמישה ויותר מהדורות חדשות שחייבות לראות בכל חודש, אבל עסקת "הכרטיס ליום" של MoviePass הייתה שימושית מאוד בזמנים שמרבבים הפעמיים הצטופפו במבצעים (כלומר עונת הקיץ והפרסים) שכדאי לבדוק. הסיכוי לקבל פחות הזדמנויות להשתמש ביתרונות של MoviePass עשוי לגרום לסינפילים להסתכל במקום אחר (סינמיה היא מתחרה ראשית). יחד עם זאת, MoviePass היא עדיין עסקה סולידית בדרך כלל. הכרטיס הממוצע עולה 9.18 דולר,אז ארבעה יגיעו ל -36.72 דולר. אנשים ימשיכו לחסוך כסף באמצעות MoviePass, רק לא כל כך הרבה.
גם מגבלת ארבעת הסרטים לא נבחרה באופן אקראי. Lowe ציין כי 88 אחוז ממשתמשי MoviePass רואים פחות משני סרטים בחודש, כך שרוב הלקוחות עדיין ישתמשו בשירות רב. עם זאת, הדבר מייצג שינוי בולט באסטרטגיית החברה, ומשאיר כמה לתהות מה עוד יכול להיות ש- MoviePass יכול להתרחש בעתיד. למעשה, Lowe אמר ל- THR מוקדם יותר "לא היו שום תוכניות להשקות את השירות", אך ברור שזה קרה כעת.
עוד: מדוע אולמות קולנוע לא רוצים ש- MoviePass יצליח
מקור: THR