במחקר שנערך לאחרונה, רק 39 אחוז מצופי הטלוויזיה בוחרים בטלוויזיה בשידור חי כאפשרות ברירת המחדל שלהם, לעומת 47 אחוז בשנה שעברה. רשתות השידור והכבלים המסורתיות צריכות כנראה לשים לב כי נראה כי הטלוויזיה החיה הופכת פחות פופולרית בכל שנה שעוברת.
טלוויזיה חי מחייבת את הצופים לפנות זמן בלוח הזמנים שלהם לצפות בתוכניות האהובות עליהם. ולמרות שחלק מהצופים עדיין עושים זאת, נראה שהם מעדיפים לצפות בטלוויזיה מתי והיכן שהם רוצים. זה מסביר את עליית הצפייה בטלוויזיה לפי דרישה, כמו גם את עליית שירותי ההרשמה למנויים, כמו נטפליקס והולו. גם הדורות הצעירים יותר גדלו עם גישה לטלוויזיה לפי דרישה, מה שאומר שהם הראשונים לוותר על המסורת של צפייה בתוכניות טלוויזיה בשידור חי.
דד-ליין דיווח על מחקר שערך Hub עם תוצאות ששידורי הרשת והכבלים אמורים להבהיל. רק 39 אחוז מצופי הטלוויזיה שנסקרו בשנת 2018 בוחרים כעת בטלוויזיה בשידור חי כשניתנת להם האפשרות. מספר זה יורד בשמונה אחוזים משנת 2017, עם הסיכוי שהוא ימשיך לרדת. עם זאת, שירותים לפי דרישה היו הבחירה עבור 48 אחוז מהנשאלים. קבוצת הגילאים 18-34, לעומת זאת, הראתה סלידה רבה יותר מהטלוויזיה החיה. רק כ -26 אחוזים מאותה קבוצה בוחרים בטלוויזיה בשידור חי כאשר זו אפשרות. בשנת 2017 אחוז זה היה 35 אחוזים.
למרות שמספרים אלה נראים מפתיעים, הם באמת לא. לצופי הטלוויזיה יש יותר אפשרויות מתמיד לגבי הצפייה בתכני הטלוויזיה שלהם. בנוסף לכבלים ולוויין מסורתיים, רבים צופים גם בשירותי מנוי סטרימינג ו -50 אחוז מקבוצת 18-34 מנויים לפחות לשניים משלושת השירותים הגדולים ביותר: הולו, אמזון ונטפליקס.
נטפליקס ככל הנראה גרמה לשיבוש הגדול ביותר בטלוויזיה החיה. סקר שנערך לאחרונה הראה שיותר צופי טלוויזיה מעדיפים את נטפליקס על פני כל שיטה אחרת להשיג את תוכן הווידיאו שלהם. הסקר חשף כי 27 אחוז מצופי הטלוויזיה מעדיפים את נטפליקס על פני רשתות שידור וכבלים מסורתיות, כמו גם שירותי מנויים לסטרימינג. קבוצת 18-34 הראתה עדיפות חזקה יותר לנטפליקס לעומת מקבילותיהם הוותיקות: 40 אחוז בקבוצה זו העדיפו את נטפליקס.
אז מה זה אומר לטלוויזיה בשידור חי? בהחלט נראה שברירת מוות מתקשרת לטלוויזיה בשידור חי, אך נראה כי הרשתות המסורתיות עדיין מסתמכות על מספרי טלוויזיה חיים. מספרי טלוויזיה בשידור חי עדיין יכולים להפיק או לשבור הופעה, וסדרות רבות עם מאווררי-מעריצים ייעודיים, דוגמת Timeless, עדיין לא מצליחות לרצות את הרשתות בגלל זה. כאשר הופעות כאלה מתבטלות, זה מפנה יותר אנשים מאותן רשתות. הסתמכות על טלוויזיה בשידור חי היא שיטה מיושנת למדידת עניין בתוכנית, אך נראה שמנהלי טלוויזיה מסורתיים לא מבינים זאת.