נתונים שנחשפו באופן בלעדי ל- Screen Rant מראים כיצד התחרות המוגברת בתחום הזרימה משפיעה על נטפליקס. ענקית הסטרימינג היא עדיין מובילת החבילה, אך היא איבדה בעיקר 130,000 מנויים ברבעון השני של 2019. זה היה הפסד המנויים הראשון של נטפליקס מזה שמונה שנים.
נראה כי הדבר מעיד על שינוי משמעותי בתעשיית הבידור. בשנים האחרונות נרשמה סדרת העלאות מחירים, עם העלייה הגדולה ביותר של נטפליקס אי פעם בינואר 2019, וזה בעיקר ניסיון לשלם עבור מקורות Netflix הפופולריים. במקביל, נטפליקס הולכת וגוברת חסרת רחמים עם התכנות המקורי הזה, מבטלת מה שמכונה "סליפר" כמו The OA במקום לתת להם כמה עונות לפרוח. ההערכה היא שיש לכך תופעת לוואי מצערת, כאשר הצופים כבר לא בטוחים ש- Netflix Original יחודש, וכך פחות נוטים לנסות סדרה חדשה. כל אלה הם ללא ספק גורמים תורמים, אך נתונים חדשים מצביעים על כך שהם פשוט מצביעים על בעיה גדולה בהרבה עבור נטפליקס.
המשך לגלול כדי להמשיך לקרוא לחץ על הכפתור למטה כדי להתחיל במאמר זה בתצוגה מהירה.
התחל עכשיו
על פי חברת ניתוח הנתונים Jumpshot, נתח השוק של נטפליקס בארה"ב צנח באופן ניכר בשנים האחרונות. בתחילת 2018 נתח השוק של נטפליקס עמד על 72 אחוזים; עד סוף יוני 2019 הוא ירד ל -65 אחוזים. הצניחה האקראית בנתח השוק של נטפליקס מתאימה לשחרור מקורות דיגיטליים בשירותי סטרימינג אחרים. לדוגמא, הצניחה בשנת 2018 במהלך השבוע הראשון של מאי (השבוע שמתחיל 30/4/2018) נבעה מהבכורה של קוברה קאי ב- YouTube Premium. באופן דומה, הירידה מאמצע אפריל לאמצע מאי 2019 נבעה מהפופולריות של משחקי הכס עונה 8 ב- HBO. נתח השוק של נטפליקס טיפס מעט אחורה בשבועות האחרונים, אך הוא עדיין נופל מתחילת השנה.
אין זה מפתיע שקוברה קאי של יוטיוב ומשחקי הכס של HBO הוכיחו את עצמם כמושכים לצופים, אך מה שמעניין הוא שגם לפופולריות שלהם הייתה השפעה ניכרת על נתח השוק של נטפליקס. זה מצביע על כך שהתחרות המוגברת בענף הסטרימינג משפיעה עמוקות ותומכת ברעיון שנטפליקס כבר לא נתפסת כספקית ברירת המחדל לתוכן מקורי. ענקית הסטרימינג נלחמת בדומה לאקדמיה למטריה, שהפכה למקור הדיגיטלי הגדול ביותר בפברואר, אך מודל הבינג 'המסורתי שלהם עשוי להחריד; היו דיווחים אנקדוטליים על אנשים שמנויים בכדי לצפות בסדרה הפופולרית האחרונה, ולאחר מכן לבטל את המנוי שוב לאחר שסיימו לצפות בה. למען האמת, הפיתרון הטוב ביותר עבור נטפליקס עשוי לכלול שני גדילים;להתרכז במקורות חזקים ואיכותיים, ולעבור בו זמנית ללוח הזמנים מסורתי יותר של פרק בשבוע בכדי להשאיר את המנויים מעורבים בטווח הארוך. נטפליקס מתנסה במהדורות שבועיות לכמה מופעים, אולי שוקלת את השינוי הגדול הזה בגישה.
הנתונים של Jumpshot מאשרים שהסדרות המקוריות הן המפתח להצלחה של כל פלטפורמת סטרימינג, והסביבה הופכת ללא ספק למאתגרת יותר עבור נטפליקס. ישנם מספר מתמודדים מתוקשרים העומדים לצאת לשוק, בעיקר דיסני + שיושק בנובמבר. כל אלה יכללו מקורות דיגיטליים, כאשר דיסני מתכוונים למופעים שלהם להיות בעלי תקציבי אולפן, כלומר האיכות נוטה להיות גבוהה. יהיה מרתק לראות כיצד זה משפיע על נתח השוק של נטפליקס בהמשך המשך מלחמות הזרם.